左手自制剧右手卖会员 中国视频网站向Netflix看齐 | {$randkws}热点解读 以及多部网剧播放量超过10亿
导读：自制网剧、会员收费已然变成影像站点的首要营销手段，付费观看的理念也被使用者所接纳，预计在2017年将迎来爆发式增长。
过去两年，影像站点使用者付费习惯逐步养成，网友影评解读攻略预计2017年付费使用者规模或将迎来爆发式阶段增长，这意味着除了提供优质的网剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
假如说2015年是联网自制剧（以下简称网剧）的“井喷”年，2016年则是网剧行业的增势之年。本年呈现了全网首部破百亿播放量的网剧，以及多部网剧播放量超过10亿，从网台联动乃至反向输出给电视台，上演了一场联网自制剧“逆袭”的大戏。
临近年末，各大影像站点都亮相了2017年战略，其中腾讯影像、爱奇艺和乐视影像都将重心放在了自制信息上。可以预计，明年的信息比拼会愈加激烈，大资本、大制作正变成网剧进展的新常态，并将会逐步形成以“自制信息为主，版权信息为辅”的走向。
值得一提的是，过去两年，影像站点使用者付费习惯逐步养成，揭秘网友热议测评预计2017年付费使用者规模或将迎来爆发式阶段增长，这意味着除了提供优质的网剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
纵观境内影像站点的动作会察觉，他们均各异程度在走美国研究媒影像办事商Netflix的老路。依靠大手笔投资取景优质且独家的影视剧，笼络众多付费使用者，形成良性循环。
●信息制作向影像站点倾斜
历程了过去几年版权混战，又历程了自制信息两年多野蛮生长，2016年，含有优酷土豆、爱奇艺、腾讯影像、搜狐影像等影像站点在自制信息上的投入迎来了得到期。
从剧星传媒当下统计的资料来看，2016年Top20网剧播放总流量革新413亿，远远超过2015全年累计229亿的播放量。其中播放量在20亿以上的网剧为6部，占比30%，播放量在10亿以上的网剧为15部，占比达到75%。超级网剧《老九门》以破百亿的播放量顺利刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多个亿，是本年网剧的一个里程碑式作品。
“自制信息逆袭的背后是行业生态及制作模式的转变。”互联网确认人士王利阳在接纳《每日经济资讯》采编访谈时候强调，剧组日常排行截至2016年6月，我国联网影像使用者规模达5.14亿，较2015年底增多1000万，而联网影像使用者使用率为72.4%。使用者需要、行业容量以及行业资源的集中管理都加速了网剧的进展进程。
2016年变成影像站点在自制信息上的大跨步之年。极高播放量的背后，是对制作品质的高度负责，更是影像站点“一掷千金”的投入。“为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。”爱奇艺首席信息官王晓晖对《每日经济资讯》采编强调，在筹备期就力邀《盗墓笔记》原作者南派三叔共同创作并担任监制，并邀请最符合人物性格的艺人出演。
而在播出模式上，《老九门》做到与东方卫视网台联动，番外续档，开创性地启动了“网剧+番外影片”模式。当下，越来越多的影像站点自制信息正反向输出到电视台，业内觉得，反向输出不是电视行业的消亡，而是娱乐产业的分化。
随着一些自制剧变成现象级作品，这对影像行业有什么改变呢？腾讯影像总记者、影视业务部总经理王娟在接纳《每日经济资讯》采编访谈时强调，兰州企业财报精选“三四年前，各企业卖给我们剧不太问我们期盼什么信息，不太会听我们的意见，更多的是卖给你，但是如今不一样，有些从立项着手就与我们交流情节走向，人物设定等，实际上已然变成一个需求方的人物融入到这个链条里面了，由于影像渠道更知晓使用者需要什么。”
在王娟看来，如今剧集除了发到传统的电视台以外，互联网已然变成一个重量渠道。从版权售价的角度，互联网也变成一个与电视台一样重大的输出渠道。
随着越来越多的信息制作方向影像站点倾斜，影像渠道正拥有更多的主动权。南派三叔预计，“前方IP真的可以把能量完全在影视端打出来的话，IP热才是真正的热潮，那时候影视生产就是一个以信息为核心的岗位方式。”
●抢占自制信息高地
自制信息在历程“野蛮生持久”后，各大影像站点开启了火力全开的备战模式，由于能否打好自制剧这张牌，或将变成最后胜出的核心。正如腾讯企业副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说，影像渠道的比拼正进入一个新的阶段，比拼已然从做大行业，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。针对头部的影像渠道来说，这将是一个更大的考验。
本年8月亮相的《全球剧集产业进展报表（2016）》第一次把联网剧集的考量提升到与传统剧集同等重大的位置。报表强调，在电视和联网传媒两股力量的比拼与融合的背景下，中国剧集产业进入了一个前所未有的大进展时期。
另据新传智库亮相的《2016联网自制剧行业白皮书》显示，2016年联网自制剧年产量预计将达到2079集，假如加上往年“存货”，整体行业规模将革新5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。
在此背景下，各家在投入金额上也呈现大幅飙升。据公开资料显示，2016年高端剧集投资成本单集普通在300万~600万元，比如腾讯影像自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元。
这种走向将在2017年愈演愈烈。优酷已亮相将布局类型化、信息牌子化、排播自主化三大信息策略，其中，将发力自制信息，尤其是爆款。本年4月，在变成阿里巴巴旗下全资子企业后的优酷土豆，就强调过要集中发力“头部信息”，并一口气就公开了20多部重磅剧集，而这种“买买买”的架势将会持续到明年。
爱奇艺则亮相100亿元投入信息版权，明年将启动含有版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部信息。100亿元相当于某地方卫视上一年一整年的广告收益。
腾讯也强调要向信息自制领域“砸钱”，孙忠怀称，明年自制信息投入的资源将是本年8倍，自制、合制信息的开发将变成腾讯影像进展的重点。
而高投入的背后最直接的体现就是高流量的获取，腾讯影像公开的资料显示，2016年网生栏目流量的增长接近300%，这种巨大的需求空间针对影像渠道来说就意味着进展机遇。
搜狐董事会主席兼CEO张朝阳在2016年第二季度财报确认电话会议上强调，由于上一年在信息投入方面有所保守，所以导致了一若干影像流量的下降。由于流量的下降，搜狐影像又回到了针对“头部信息”行业的争夺上来，本年基础上重新加入了影像信息采购的战局里，投入方面也更为激进。
尽管每家影像渠道都有各自的差异化进展战略，但比拼最激烈的领域依然是对“头部信息”的争夺。如今，影像站点既可以采购版权信息，也可以靠自制信息推动流量，独播、网台联动乃至先网后台模式均可以做到。所以，谁能制作优质的影视剧和真人秀，谁就能够占据行业制胜点。
一个值得注意的现象是，从剧星传媒统计资料来看，流量在20亿以上的网剧整体由IP改编，热门IP效应凸显。企鹅影视副总裁、腾讯影像版权兴办部总经理韩志杰透露，自制信息方面，很多IP是控制在影像站点手中，影像站点就可以涉足跟广阔的产业链，含有影视信息制作、衍生商品开发和售卖、游戏乃至主题公园等。影像站点方面可以转发这个IP的所有收益。
“当下行业比拼日益激烈，几大影像站点亏损都很严重，幸好有BAT这样的互联网巨头在背后撑腰，否则普通影像站点很难应对这么高的成本压力。”韩志杰另外强调，影像站点已不再是简易的网端信息渠道，而是打通全产业链的大文娱企业。
自制信息的投入到底有多大回报？业内觉得，这或许要取决于每家的渠道体量和生态能力，也确定了在自制上的投入可持续性。2015年，乐视在双12日当天公开《芈月传》生态商品（含定制版超级电视、超级移动电话及衍生品）总售卖额5.1亿元。从数字来看，自制信息能在生态链条上循环起来，其商业化价值的体现会更显著。
而在腾讯折腾“泛娱乐生态”的另外，阿里也没闲着。文化娱乐产业归于信息产业，影视又是信息产业中门槛最高，难度最大但又最为重大的领域。随着俞永福出任阿里巴巴影业集团董事局主席，瞄上“全产业链”的阿里影业正为阿里大文娱整合打响头炮。
●付费使用者数量迎爆发期
针对影像站点来说，明年比拼将会更为激烈。另外，随着会员付费习惯的养成，影像站点在联网自制剧的制作、盈利模式、兴办互动等方面都将有更多玩法。
腾讯影像总记者、影视业务部总经理王娟强调，在过去的一年里，影像站点已然妥妥地变成年轻人的天下。“《腾讯影像2016使用者白皮书》显示，90后已成影像观看主流群体00后也正迅速崛起，可以说‘视界’已然被新生代占据。”
新生代的崛起也让影像付费越来越为使用者所接纳。资料显示，在整体会员比例中，大学以上学历的使用者占比高达41%，他们针对优质信息的付费意愿也更高。
本年6月，爱奇艺付费会员使用者革新2000万大关，11月腾讯影像也亮相其付费会员数达到2000万。企鹅智酷本年6月亮相的《影像站点付费会员调研报表》显示，“想看的信息付费才能看”是他们愿意付费的首要缘由。
“我印象最深的一个历程，我们的自制剧线下促销时有一个VIP会员特权赠送，拥有这个特权可以上台跟艺人互动，有个使用者以便拿到这个特权，充了很久很久的一个VIP。”腾讯影像剧集管理总监黄杰说明，会员办事中有个“只看TA”特性，真正的大规模使用应该就是在奇幻季当中。由于这些剧基础都是年轻偶像出演，他们的很多影迷在看完全部剧之后，只想看他们的偶像演的这一段就是用该特性，反响尤其好。
孙忠怀预计，明年影像站点的付费会员渗透率将从10%增多到16%，在影像站点的收益模型中扮演更为重大的人物。Netflix2016年三季度的付费会员已然超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收益。
随着付费会员业务的爆发，影像使用者加速向拥有优质信息和办事的大渠道集中，使用者黏性不断提升。业内觉得，站点赢得众多会员，全产业链开发、影游联动、周边商品售卖等也成了网剧盈利思路的新探索。
前方，在原创信息崛起、VIP会员爆发和行业集中度提升的共同作用下，影像站点成熟的雏形已然显现。伴随联网影像行业与技术的进展，影像站点做到从信息播放渠道向原创信息输出渠道转变走向正形成。显然，当比拼的本质又重归于信息，处在风口的影像行业正迎来一场持久战。
过去两年，影像站点使用者付费习惯逐步养成，网友影评解读攻略预计2017年付费使用者规模或将迎来爆发式阶段增长，这意味着除了提供优质的网剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
假如说2015年是联网自制剧（以下简称网剧）的“井喷”年，2016年则是网剧行业的增势之年。本年呈现了全网首部破百亿播放量的网剧，以及多部网剧播放量超过10亿，从网台联动乃至反向输出给电视台，上演了一场联网自制剧“逆袭”的大戏。
临近年末，各大影像站点都亮相了2017年战略，其中腾讯影像、爱奇艺和乐视影像都将重心放在了自制信息上。可以预计，明年的信息比拼会愈加激烈，大资本、大制作正变成网剧进展的新常态，并将会逐步形成以“自制信息为主，版权信息为辅”的走向。
值得一提的是，过去两年，影像站点使用者付费习惯逐步养成，揭秘网友热议测评预计2017年付费使用者规模或将迎来爆发式阶段增长，这意味着除了提供优质的网剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
纵观境内影像站点的动作会察觉，他们均各异程度在走美国研究媒影像办事商Netflix的老路。依靠大手笔投资取景优质且独家的影视剧，笼络众多付费使用者，形成良性循环。
●信息制作向影像站点倾斜
历程了过去几年版权混战，又历程了自制信息两年多野蛮生长，2016年，含有优酷土豆、爱奇艺、腾讯影像、搜狐影像等影像站点在自制信息上的投入迎来了得到期。
从剧星传媒当下统计的资料来看，2016年Top20网剧播放总流量革新413亿，远远超过2015全年累计229亿的播放量。其中播放量在20亿以上的网剧为6部，占比30%，播放量在10亿以上的网剧为15部，占比达到75%。超级网剧《老九门》以破百亿的播放量顺利刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多个亿，是本年网剧的一个里程碑式作品。
“自制信息逆袭的背后是行业生态及制作模式的转变。”互联网确认人士王利阳在接纳《每日经济资讯》采编访谈时候强调，剧组日常排行截至2016年6月，我国联网影像使用者规模达5.14亿，较2015年底增多1000万，而联网影像使用者使用率为72.4%。使用者需要、行业容量以及行业资源的集中管理都加速了网剧的进展进程。
2016年变成影像站点在自制信息上的大跨步之年。极高播放量的背后，是对制作品质的高度负责，更是影像站点“一掷千金”的投入。“为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。”爱奇艺首席信息官王晓晖对《每日经济资讯》采编强调，在筹备期就力邀《盗墓笔记》原作者南派三叔共同创作并担任监制，并邀请最符合人物性格的艺人出演。
而在播出模式上，《老九门》做到与东方卫视网台联动，番外续档，开创性地启动了“网剧+番外影片”模式。当下，越来越多的影像站点自制信息正反向输出到电视台，业内觉得，反向输出不是电视行业的消亡，而是娱乐产业的分化。
随着一些自制剧变成现象级作品，这对影像行业有什么改变呢？腾讯影像总记者、影视业务部总经理王娟在接纳《每日经济资讯》采编访谈时强调，兰州企业财报精选“三四年前，各企业卖给我们剧不太问我们期盼什么信息，不太会听我们的意见，更多的是卖给你，但是如今不一样，有些从立项着手就与我们交流情节走向，人物设定等，实际上已然变成一个需求方的人物融入到这个链条里面了，由于影像渠道更知晓使用者需要什么。”
在王娟看来，如今剧集除了发到传统的电视台以外，互联网已然变成一个重量渠道。从版权售价的角度，互联网也变成一个与电视台一样重大的输出渠道。
随着越来越多的信息制作方向影像站点倾斜，影像渠道正拥有更多的主动权。南派三叔预计，“前方IP真的可以把能量完全在影视端打出来的话，IP热才是真正的热潮，那时候影视生产就是一个以信息为核心的岗位方式。”
●抢占自制信息高地
自制信息在历程“野蛮生持久”后，各大影像站点开启了火力全开的备战模式，由于能否打好自制剧这张牌，或将变成最后胜出的核心。正如腾讯企业副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说，影像渠道的比拼正进入一个新的阶段，比拼已然从做大行业，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。针对头部的影像渠道来说，这将是一个更大的考验。
本年8月亮相的《全球剧集产业进展报表（2016）》第一次把联网剧集的考量提升到与传统剧集同等重大的位置。报表强调，在电视和联网传媒两股力量的比拼与融合的背景下，中国剧集产业进入了一个前所未有的大进展时期。
另据新传智库亮相的《2016联网自制剧行业白皮书》显示，2016年联网自制剧年产量预计将达到2079集，假如加上往年“存货”，整体行业规模将革新5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。
在此背景下，各家在投入金额上也呈现大幅飙升。据公开资料显示，2016年高端剧集投资成本单集普通在300万~600万元，比如腾讯影像自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元。
这种走向将在2017年愈演愈烈。优酷已亮相将布局类型化、信息牌子化、排播自主化三大信息策略，其中，将发力自制信息，尤其是爆款。本年4月，在变成阿里巴巴旗下全资子企业后的优酷土豆，就强调过要集中发力“头部信息”，并一口气就公开了20多部重磅剧集，而这种“买买买”的架势将会持续到明年。
爱奇艺则亮相100亿元投入信息版权，明年将启动含有版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部信息。100亿元相当于某地方卫视上一年一整年的广告收益。
腾讯也强调要向信息自制领域“砸钱”，孙忠怀称，明年自制信息投入的资源将是本年8倍，自制、合制信息的开发将变成腾讯影像进展的重点。
而高投入的背后最直接的体现就是高流量的获取，腾讯影像公开的资料显示，2016年网生栏目流量的增长接近300%，这种巨大的需求空间针对影像渠道来说就意味着进展机遇。
搜狐董事会主席兼CEO张朝阳在2016年第二季度财报确认电话会议上强调，由于上一年在信息投入方面有所保守，所以导致了一若干影像流量的下降。由于流量的下降，搜狐影像又回到了针对“头部信息”行业的争夺上来，本年基础上重新加入了影像信息采购的战局里，投入方面也更为激进。
尽管每家影像渠道都有各自的差异化进展战略，但比拼最激烈的领域依然是对“头部信息”的争夺。如今，影像站点既可以采购版权信息，也可以靠自制信息推动流量，独播、网台联动乃至先网后台模式均可以做到。所以，谁能制作优质的影视剧和真人秀，谁就能够占据行业制胜点。
一个值得注意的现象是，从剧星传媒统计资料来看，流量在20亿以上的网剧整体由IP改编，热门IP效应凸显。企鹅影视副总裁、腾讯影像版权兴办部总经理韩志杰透露，自制信息方面，很多IP是控制在影像站点手中，影像站点就可以涉足跟广阔的产业链，含有影视信息制作、衍生商品开发和售卖、游戏乃至主题公园等。影像站点方面可以转发这个IP的所有收益。
“当下行业比拼日益激烈，几大影像站点亏损都很严重，幸好有BAT这样的互联网巨头在背后撑腰，否则普通影像站点很难应对这么高的成本压力。”韩志杰另外强调，影像站点已不再是简易的网端信息渠道，而是打通全产业链的大文娱企业。
自制信息的投入到底有多大回报？业内觉得，这或许要取决于每家的渠道体量和生态能力，也确定了在自制上的投入可持续性。2015年，乐视在双12日当天公开《芈月传》生态商品（含定制版超级电视、超级移动电话及衍生品）总售卖额5.1亿元。从数字来看，自制信息能在生态链条上循环起来，其商业化价值的体现会更显著。
而在腾讯折腾“泛娱乐生态”的另外，阿里也没闲着。文化娱乐产业归于信息产业，影视又是信息产业中门槛最高，难度最大但又最为重大的领域。随着俞永福出任阿里巴巴影业集团董事局主席，瞄上“全产业链”的阿里影业正为阿里大文娱整合打响头炮。
●付费使用者数量迎爆发期
针对影像站点来说，明年比拼将会更为激烈。另外，随着会员付费习惯的养成，影像站点在联网自制剧的制作、盈利模式、兴办互动等方面都将有更多玩法。
腾讯影像总记者、影视业务部总经理王娟强调，在过去的一年里，影像站点已然妥妥地变成年轻人的天下。“《腾讯影像2016使用者白皮书》显示，90后已成影像观看主流群体00后也正迅速崛起，可以说‘视界’已然被新生代占据。”
新生代的崛起也让影像付费越来越为使用者所接纳。资料显示，在整体会员比例中，大学以上学历的使用者占比高达41%，他们针对优质信息的付费意愿也更高。
本年6月，爱奇艺付费会员使用者革新2000万大关，11月腾讯影像也亮相其付费会员数达到2000万。企鹅智酷本年6月亮相的《影像站点付费会员调研报表》显示，“想看的信息付费才能看”是他们愿意付费的首要缘由。
“我印象最深的一个历程，我们的自制剧线下促销时有一个VIP会员特权赠送，拥有这个特权可以上台跟艺人互动，有个使用者以便拿到这个特权，充了很久很久的一个VIP。”腾讯影像剧集管理总监黄杰说明，会员办事中有个“只看TA”特性，真正的大规模使用应该就是在奇幻季当中。由于这些剧基础都是年轻偶像出演，他们的很多影迷在看完全部剧之后，只想看他们的偶像演的这一段就是用该特性，反响尤其好。
孙忠怀预计，明年影像站点的付费会员渗透率将从10%增多到16%，在影像站点的收益模型中扮演更为重大的人物。Netflix2016年三季度的付费会员已然超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收益。
随着付费会员业务的爆发，影像使用者加速向拥有优质信息和办事的大渠道集中，使用者黏性不断提升。业内觉得，站点赢得众多会员，全产业链开发、影游联动、周边商品售卖等也成了网剧盈利思路的新探索。
前方，在原创信息崛起、VIP会员爆发和行业集中度提升的共同作用下，影像站点成熟的雏形已然显现。伴随联网影像行业与技术的进展，影像站点做到从信息播放渠道向原创信息输出渠道转变走向正形成。显然，当比拼的本质又重归于信息，处在风口的影像行业正迎来一场持久战。
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