【{$randkws}】小米“自救”的困难重重 - {$web_name} 但针对小米却只有痛苦

导读：高台跳水带来的是紧张和刺激，但针对小米却只有痛苦。

2016年小米移动电话的出货量暴跌，IDC资料显示，小米全球出货量4150万台，相比2015年6490万台（小米权威此前公开的情绪管理测评资料是超过7000万台），同比下降36%，2016年第四季度跌幅更是达到40%，此时，距离小米兴办方才过去了5年多。

针对IDC的资料，小米没有答复更像是默认了结局的真实性，可是在企业年会上，雷军则是将2016年归纳为“补课元年”，并且挑选了“主动降速改动”，我一直在想，这话能不能信？

阵痛期的小米在使用重建

过去的一年小米都在谋求转变，最大的转变是从互联网打到线下，运用小米之家为含有移动电话、电视以及所有米家牌子有关的重磅国庆档观察生态链商品提供出口。

客观上，这是互联网牌子维持持续增长的一种被动转变；主观上，小米则将其概括为“新零售”。

线下渠道的使用应该说是积极的，雷军也公开强调，“（小米之家）至今已然开通54家，其中上海大悦城店、北京五彩城店、郑州大卫城店年售卖额破亿元。本年打算开200家店，前方三年打算开通1000家。”

除了小米之家为代表的线下渠道，权威近期还启动了相似于加盟的直供的模式，允许个人和企业直接参与有关打算拿货，卖家则可赚取其中的的利润差，但这等于是在电商渠道和使用者之间增多了一层渠道，利润更少了还挣什么？

实际上，尽管若干利润被第三方拿走，但却变相024暑期档盘点补充了线下渠道，比起直接开设小米之家的管理成本来说微不足道。

渠道之外，小米还做了一项对牌子提升来说尤其顺利的事情，兴办了一款“完整屏”的小米MIX，过去屡次标榜“黑技术”又屡次被“打肿脸”的小米顺利的达成了情节的反转，小米MIX获得了来自境内外的诸多好评，这种正面点评的效果远远超过“性价比”、“发烧”之类的标签。

供应链面临的艰难重重

小米转型过程中不得不面对的是供应链的难题，上一年上半年一度有四个月移动电话处于严重缺货状态，若干商品品质难题频发，这样的背景下，雷军亲自接管了小米的供应链治理岗位。

从过去半年的转变来看，雷军在供应链方面所做的还是远远不够，产能不足的难题依然未能得到彻底的解决，而小米也依然是一家对供应链充满依赖的企业，本年年初红米4系列由于元器件成本上升而涨价，就是成年人的工作：情绪管理一个典型的例子。

唯一能让小米松口气的是松果处理器，自研处理器的做法和华为力推海思半导体的麒麟处理器业务相当相似，能够有效的避免将鸡蛋放在高通、联发科等几个篮子里，也能够避免像今日由于拿不到骁龙835处理器，而各家旗舰均无法按期亮相的尴尬，但是在成熟度方面，相比已然过多个版次迭代且自主定制的麒麟处理器来说，小米和联芯技术共同开发的松果在行业化的路上仍需要磨合。

只可是，旧的难题解决了，新的难题就会来，假如没有高通的庇护，小米在海外行业又或许会被其它品牌方的“专利大棒”打的体无完肤。

总的来说，尽管雷军从周光平的手中接管了供应链，但在利润得不到保证的时候要么涨价，要么下降品质，如今的小米，看上去两样都占了。

新亮相的999元红米Note 4X，和红米Note 4在外观上基础没有差异，这种壳都不换就亮相新机的做法太过简易粗暴，好歹千元机行业还流行着买ODM计划贴牌的做法，而按照这种套路走下去，前方你有或许会见到像红米Note 4C/5D/6E/7F这样的商品型号，它们之间的共同点之一，则是“撞脸”。

技术实际上不是小米的强项

雷军此前提出的2017年五大核心战略中，黑技术和AI占据两大项，但这两个方面小米的商品化做得并不好。

以专利储备为例，从兴办以来，小米全球累计专利申请总量革新1万6千项，授权总量已达3612项目，身为对比，IFI CLAIMS Patent Services此前公开的资料显示，三星在2016年获得了5518项专利，高通、Google、微软、LG和索尼获得的专利数量都在2500项左右。

也就是说，小米多年来获得的专利总数还不及巨头们一年下来的专利，这意味着在通往“黑技术”的路上，小米依然是一个有很长路要走的小学子，但是大规模的进军海外行业，又不得不解决专利难题，这是一个迫在眉睫的矛盾。

而在AI上，雷军和有关业务的负责人，在多个场合的演讲中都曾各异程度的关乎，但是当下依然未使用到消费商品上。

小米联合创始人黄江吉曾这样说到，“我忧虑的不是奇点（Singularity），不是AI如何统治这个全球。我忧虑的是，如何在我们这一代，工业届和科学界一起，运用我们的技术把AI带到我们的日常。”

小米还在忧虑的时候，对手们却纷纷试水早期的AI技术。

一线牌子中微软早就在各商品线中植入Cortana，而这也是微软能够和苹果等品牌方比拼的实力资本之一；谷歌则是在Pixel系列商品上整合了Google Assistant，其在图像方面确认的精确率已然超过90%；而在境内行业，华为2012评测室的AI项目也已在荣耀Magic上试水，前方还有或许使用到荣耀V9等新商品上；就连占比已然不太起眼的HTC，也专门划出了一条代表前方技术和前沿技术的商品线，并在新近的U Ultra中，整合了HTC Sense Companion助手，运用机器进修完善电池治理、日程治理等方面的感受。

小米的出路在渠道也在海外

小米曾经说很多不做如今都做了，含有不投放广告，不做线下渠道等等，既请了吴秀波、梁朝伟这样的背书人，也在各处的楼梯间和公交站投放广告，而以便提振出货，不只主推小米之家直营渠道，乃至还引入了相似免费加盟的“直供”模式。

有人戏称，“小米逐步变成了自己曾经‘讨厌’的样子”。

不管小米是不是讨厌如今的自己，但广告投放+渠道建设双管齐下基础上是在复制OPPO和vivo的路子。

众所周知，巨额的广告投入和可观的渠道利润，给这两家套着艺人光环的移动电话品牌方带来的直接效益是2016年的行业占有量分别达到了7.3%和5.8%，增幅均超过100%，小米要自救，没有理由不在这方面下血本。

除了境内，能够保证小米出货量还有国产牌子认知度相对偏低的海外行业，偏低的认知意味着巨大的上升空间。

此前，曝料大神evleaks“真身”埃文·布拉斯Evan Blass亮相一项快要开售的移动电话留意度调研，资料显示，2422名参与投票的国外使用者当中，上一年国产牌子出货量第一的华为，新旗舰P10仅有8%的使用者挑选，这种认知度针对国产牌子来说，更值得开挖。

过去两年，印度已变成小米最大的海外行业，10月印度行业售卖135万台移动电话，每年有10亿美元的营收，另外还开拓了印度尼西亚、新加坡、马来西亚俄罗斯、墨西哥、波兰等在内的另外20多个海外行业。

可是在小米将目标对准海外行业的另外，差不多所有品牌方在近两年都相继出海，并且声量丝毫不逊于小米，这其中既含有传统牌子的华为、中兴、联想，也含有互联网牌子的代表一加、荣耀和努比亚。

TrendForce资料显示，2016年上半年国产牌子出口量排行中，除了专注海外的第一名传音技术外，华为+荣耀、联想+MOTO、中兴+努比亚分列二三四位，出口量分别为2537万台、1603万台和1121万台。